Branded Games im vierten Quartal: So fallt ihr zwischen Black Friday und Weihnachten auf
Kein Quartal ist so voll wie das letzte. Der deutsche Einzelhandel rechnete für November und Dezember 2025 mit 126,2 Mrd. Euro Umsatz, rund 18,5 Prozent seines Jahresumsatzes (HDE, 2025). Allein für Black Friday und Cyber Monday waren 5,8 Mrd. Euro prognostiziert, erstmals weniger als im Vorjahr, seit der HDE die Aktionstage 2016 zu erfassen begann (HDE, 2025). Es geht um mehr Geld als zu jeder anderen Zeit im Jahr, mehr Marken wollen dieselbe Aufmerksamkeit, und die Kund:innen werden wählerischer.
Ein Spiel gibt Menschen einen Grund, Zeit mit eurer Marke zu verbringen, in Wochen, in denen jede andere Botschaft ihr Geld will.
Advent: ein Grund, jeden Tag wiederzukommen
Die Adventszeit ist wie gemacht für Spiele mit längerer Laufzeit. Ein Tagesgewinn über mehrere Wochen gibt einen Grund wiederzukommen, und jede Rückkehr ist ein weiterer Kontakt mit der Marke. Ob das Spiel auf einem Screen in der Filiale läuft, im Einkaufszentrum oder am Handy hinter einem QR-Code auf der Verpackung: Die Mechanik bleibt gleich. Heute spielen, morgen wiederkommen.
Black Friday: Mitmachen statt noch ein Rabatt
Rund um Black Friday verschwimmen die Rabatte. Ein Spiel macht aus dem Rabatt etwas, das man sich erspielt, und hebt ihn damit vom Banner nebenan ab. An einen erspielten Gutschein erinnert man sich besser als an einen verteilten, und er bringt die Leute zum Einlösen in die Filiale oder den Shop.
Christkindlmarkt, Events und die Weihnachtsfeier
Das vierte Quartal ist auch die Zeit der Christkindlmärkte, der Events im Handel und der Firmenfeiern. Ein Spiel auf dem Screen gibt einem Stand etwas zu tun, und eine Multiplayer-Runde macht aus einer Gruppe Kolleg:innen ein kleines Turnier. Wer mitspielt, ist ein Kontakt, erfasst vor dem ersten Zug.
Die ruhigen Wochen im Jänner
Nach Weihnachten wird es still. Eine kleine Aktivierung im Jänner bekommt Aufmerksamkeit, die im Dezember unbezahlbar wäre, und der Build aus dem vierten Quartal steht schon.
Jetzt planen, später anpassen
Im GameHub wählt ihr zuerst den Modus, Screen und Digital Signage oder Mobile und Web, dann ein Spiel aus der Spielebibliothek, und brandet es durchgängig: Logo, Farben, Sprites, Gewinnpool und Lead-Felder. Das Aufsetzen geht schnell. Weil monatlich lizenziert wird, gehört der Build während der Laufzeit euch und lässt sich an die Saison anpassen: Winterfarben im Dezember, ein neuer Gewinnpool im Jänner. Plays und neue Opt-in-Kontakte erscheinen in Echtzeit im Dashboard, mit CSV-Export.
Fazit
Das vierte Quartal belohnt Marken, die Menschen etwas zu tun geben statt noch etwas zu lesen. Ein Spiel, das vom Advent bis in den Jänner läuft, macht aus den vollsten Wochen des Jahres eine wachsende Liste von Opt-in-Kontakten.
Werbung, die man spielt. Ihr plant das vierte Quartal noch? Lasst uns die Momente finden, die als Spiel funktionieren, auf playvertise.eu.
Quellen
- HDE – Handelsverband Deutschland. (2025, November). Prognose Weihnachtsgeschäft 2025. Berichtet von retail-news.de. retail-news.de
- HDE – Handelsverband Deutschland. (2025, November). Prognose Black Friday und Cyber Monday 2025. Berichtet von retail-news.de. retail-news.de
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