Einkaufszentren: Wie Spiele Frequenz und Verweildauer auf die Mall-Fläche bringen

Ein Spiel macht aus diesen Screens einen Grund stehen zu bleiben.

Vom Vorbeigehen zum Mitspielen

An einem vollen Samstag gehen tausende Menschen an den Screens eines Centers vorbei. Läuft ein Spiel, scannt jemand den QR-Code, gibt die Daten ein und bestätigt die Einwilligungen, und das Handy wird zum Controller für den großen Screen. Andere bleiben stehen und schauen zu, Kinder wollen die nächste Runde, und ein Live-Leaderboard hält den Wettbewerb über den Tag am Laufen.

Mit dem Multiplayer-Add-on spielen mehrere gegeneinander. Familien und Gruppen von Jugendlichen, am Wochenende das Kernpublikum vieler Center, machen aus einem Screen eine kleine Arena.

Gewinne, die in die Geschäfte führen

In der Gewinnlogik verbindet sich das Spiel mit den Mieter:innen. Ein Gutschein eines Geschäfts im Center, am selben Tag einlösbar, macht aus einem Play einen Besuch. Ein centerweiter Gewinnpool kann Gutscheine mehrerer Mieter:innen enthalten, dann schickt das Spiel die Leute durchs ganze Haus. Gewinnpool und Wahrscheinlichkeiten entscheiden, wie viele Gutscheine wann rausgehen.

Für Center, Mieter:innen und Marken

• Center-Management: eine Attraktion für Wochenenden, Ferien und Center-Events, mit Plays und Kontakten als Beleg.
• Mieter:innen: mehr Besuche im Geschäft durch erspielte Gutscheine.
• Marken: ein gesponsertes Spiel auf den Center-Screens, durchgängig gebrandet, als eigene Kampagne.

Plays und neue Opt-in-Kontakte erscheinen in Echtzeit im Dashboard und lassen sich als CSV exportieren. Ein Center baut damit eine eigene Kontaktbasis für Newsletter und Events auf, mit dokumentierten Einwilligungen.

Gebaut für die Screens, die schon da sind

Das Spiel läuft als Web-Anwendung im vorhandenen Screen-CMS. Im GameHub wählt ihr den Kanal On-Screen, sucht ein Spiel aus der Spielebibliothek aus und brandet es: Logo, Farben, Sprites, Gewinnpool und Lead-Felder. Keine App, keine zusätzliche Hardware.

Ein Spiel für jede Saison

Lizenziert wird das Spiel monatlich. Während der Laufzeit gehört der Build euch und läuft im gebuchten Kanal beliebig oft auf euren Screens. Er lässt sich an die Saison anpassen, mit einem neuen Gewinnpool zum Schulstart, zu Halloween oder zu Weihnachten, ohne neuen Build.

Fazit

Center brauchen Gründe, warum Menschen kommen und bleiben. Ein Spiel auf den vorhandenen Screens schafft einen Moment, für den man stehen bleibt, schickt die Leute in die Geschäfte und hinterlässt dem Center Kontakte, die ihm gehören.

Interaktives Marketing leicht gemacht. Ihr betreibt ein Center und wollt sehen, wie ein Spiel auf euren Screens aussehen kann? Schreibt uns an, auf playvertise.eu.