Employer Branding auf Karrieremessen: Wie ein Spiel aus einem Stand ein Gespräch macht
Recruiting ist längst Marketing. Selbst nach einem ruhigeren Jahr am Arbeitsmarkt blieben in Deutschland 2025 im Schnitt rund 370.000 Stellen für Fachkräfte offen, für die es keine passend qualifizierten Arbeitslosen gab, ein Drittel aller offenen Stellen für Qualifizierte (IW / KOFA, 2025). Auf einer Karrieremesse wollen alle Unternehmen in der Halle dieselben Leute, und die meisten Stände sehen gleich aus: ein Roll-up, ein Tisch, eine Schale Zuckerl.
Ein Spiel gibt Kandidat:innen einen Grund stehen zu bleiben, der keine Stellenanzeige ist.
Das Schwierigste ist der erste Satz
Studierende und Berufseinsteiger:innen gehen an Stand um Stand vorbei. Viele würden gern reden, wissen aber nicht, wie sie anfangen sollen, und kaum jemand will mit einem Elevator Pitch empfangen werden. Ein Spiel auf dem Stand-Screen löst das. Eine Person spielt, ein paar schauen zu, das Leaderboard füllt sich. Fürs Recruiting-Team ist jemand, der gerade gespielt hat, ein leichter Einstieg: Das Gesprächsthema ist schon da.
Das Spiel zeigt, wie sich die Arbeit bei euch anfühlt
Weil das Branding das ganze Spiel umfasst, kann es mehr tragen als ein Logo. Sprites, Spielwelt und Gewinnlogik können eure Produkte, eure Branche oder euren Arbeitsalltag aufgreifen. Ein Maschinenbauer lässt bauen, ein Logistiker sortieren und ausliefern, eine Bank sammeln. Das Spiel wird zu einem kleinen ersten Eindruck vom Unternehmen und ist mehr als ein Giveaway.
Kontakte vor dem Gespräch
Der Ablauf ist derselbe wie überall: QR-Code scannen, die festgelegten Daten eingeben, Einwilligungen bestätigen, dann spielen. Auf einer Karrieremesse können die Lead-Felder etwa Studienrichtung, Abschlussjahr oder Interessensgebiet abfragen. Das Talent-Team fährt mit einer Liste von Opt-in-Kontakten nach Hause, sortiert nach dem, was fürs Recruiting zählt, statt mit einem Stapel Lebensläufe und Visitenkarten.
Plays und neue Kontakte erscheinen in Echtzeit im Dashboard und lassen sich als CSV exportieren.
Ein Build für die ganze Recruiting-Saison
Karrieremessen kommen in Wellen, im Frühjahr und im Herbst, an Hochschulen und auf Branchenevents. Lizenziert wird monatlich. Während der Laufzeit gehört der Build euch und läuft beliebig oft über die Kanäle eures Modus: die nächste Messe, den Tag der offenen Tür, die Karriereseite. Zwischen den Terminen tauscht ihr den Gewinnpool oder passt das Spiel an die Saison an.
Fazit
Auf einer Karrieremesse führt der Stand die Gespräche, den man besuchen will. Ein gebrandetes Spiel macht den ersten Schritt leicht, zeigt ein Stück vom Unternehmen und erfasst Kontakte, die das Recruiting-Team nachfassen kann.
Interaktives Marketing leicht gemacht. Eure nächste Karrieremesse steht an? Lasst uns schauen, wie euer Stand als Spiel aussehen kann, auf playvertise.eu.
Quellen
- IW – Institut der deutschen Wirtschaft / KOFA – Kompetenzzentrum Fachkräftesicherung. (2025). KOFA Kompakt: Jahresrückblick 2025. kofa.de
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