Center Court als Custom Game für die Erste Bank Open

Eckdaten

Kunde
e|motion group

Anlass
Erste Bank Open, Wiener Stadthalle

Format
Individuell entwickeltes Custom Game in Multiplayer, Singleplayer und Mobile Only, beworben über Digital-out-of-Home, gespielt am eigenen Smartphone

Ausgangslage

Die Erste Bank Open sind das ATP-Tennisturnier in der Wiener Stadthalle. Ein Sportevent wie dieses wird vor allem im Vorfeld beworben, also zu einem Zeitpunkt, an dem das Turnier selbst noch nicht zu sehen ist. Für die Bewerbung setzte die e|motion group deshalb auf ein Spiel, das das Turnier schon vor dem ersten Aufschlag erlebbar macht. Statt eines Spiels aus dem Standardbaukasten entstand ein Custom Game mit eigenem Schauplatz.

Das Spiel und die Umsetzung

Gemeinsam mit der e|motion group haben wir den Center Court als eigenes Spiel entwickelt und als Software bereitgestellt. Das Custom Game greift den bekanntesten Schauplatz des Turniers in der Wiener Stadthalle auf und macht ihn zur spielerischen Bühne für die Bewerbung des ATP-Events.

Das Spiel ist auf diversen Formaten spielbar und steht allen offen. Die Modi folgen dabei der Logik der Plattform:

• Multiplayer: mehrere Personen spielen gleichzeitig gegeneinander auf demselben großen Screen, jede:r mit dem eigenen Handy als Controller.
• Singleplayer: eine Person spielt am großen Screen, gesteuert über das Smartphone.
• Mobile Only: das Spiel läuft komplett im Browser am Handy, unabhängig von einem Screen vor Ort.

Über Digital-out-of-Home wurde auf das Spiel aufmerksam gemacht, gespielt wurde direkt am eigenen Smartphone. Eine App ist dafür nicht nötig, das Spiel läuft im Browser. So entstand eine niederschwellige Interaktion, die ohne zusätzliche Hardware auskommt und jede:n mitspielen lässt.

Gerade für Digital-out-of-Home ist das wichtig. Ein Werbescreen im öffentlichen Raum hat keine Tastatur und keinen Touchscreen für Passant:innen. Mit dem eigenen Smartphone als Controller wird aus der reinen Werbefläche ein Einstiegspunkt ins Spiel, und im Modus Mobile Only lässt sich das Spiel auch unabhängig vom Screen am Handy spielen.

Technisch ist das Custom Game kein Sonderweg neben der Plattform, sondern ein weiteres Spiel in der Bibliothek: mit demselben Dashboard, denselben Lead-Feldern und denselben Kennzahlen wie die Standardspiele. Custom Games entstehen bei uns in vier Schritten: Briefing, Konzept, Entwicklung und Launch, jeweils abgestimmt mit dem Auftraggeber.

Ergebnis

Im Zusammenspiel aus Digital-out-of-Home als Blickfang und Mobile als Spielfläche wird die Erste Bank Open schon im Vorfeld erlebbar. Für uns ist das Projekt ein gutes Beispiel dafür, wie sich ein Sportevent über ein Custom Game emotional aufladen und reichweitenstark bewerben lässt. Du überlegst, für dein Event eine eigene Spielmechanik entwickeln zu lassen? Die Konditionen findest du unter Preise, für eine Einschätzung zu Aufwand und Machbarkeit erreichst du uns über Kontakt.

Impressionen