Gamification am Point of Sale: Ein Grund, vor eurem Regal stehen zu bleiben

Ein Spiel verändert, wofür diese Sekunden da sind.

Vom Vorbeigehen zum Mitmachen

Das meiste POS-Material will einen Blick. Ein Spiel will eine Entscheidung: scannen, spielen, schauen, was man gewonnen hat. Dieser kleine Schritt macht aus jemandem, der vorbeigeht, jemanden, der stehen bleibt, eine Minute mit eurer Marke verbringt und dabei seine Kontaktdaten hinterlässt.

Der Ablauf ist immer derselbe. Ein QR-Code am Regal, am Display oder am Screen im Markt führt auf eine gebrandete Seite. Die Kund:innen geben die festgelegten Daten ein und bestätigen ihre Einwilligungen, dann startet das Spiel. Jedes Play beginnt mit einem Kontakt, nicht umgekehrt.

Zwei Wege in den Markt

Im GameHub wählt ihr zuerst den Modus. Was passt, hängt davon ab, was im Markt vorhanden ist.

• Screen und Digital Signage: Das Spiel läuft auf einem Display im Markt oder im Schaufenster, gesteuert mit dem eigenen Handy. Ideal für sichtbare Aktionen, Launches und Aktionswochen.
• Mobile und Web: Das Spiel läuft am Handy, hinter einem QR-Code auf Verpackung, Regalstreifen oder Kassenbon. Kein Screen nötig, und es funktioniert in allen Märkten gleichzeitig.

Danach sucht ihr ein Spiel aus der Spielebibliothek aus und brandet es durchgängig: Logo, Farben, Sprites, Gewinnpool und Wahrscheinlichkeiten sowie die Lead-Felder.

Ein Gewinn, der zurück in den Markt führt

Über die Gewinnlogik ist POS-Gamification mit dem Abverkauf verbunden. Ein Gutschein, der nur im Markt einlösbar ist, macht aus einem Play einen zweiten Besuch. Ein Sofortgewinn am Regal macht den Moment lohnend. Und weil ihr den Gewinnpool steuert, wisst ihr vorher, wie viele Gutscheine mit welcher Wahrscheinlichkeit rausgehen.

Was Trade-Marketing davon hat

Plays und neue Opt-in-Kontakte erscheinen in Echtzeit im Dashboard und lassen sich als CSV exportieren. Das liefert dem Trade-Marketing etwas, das das klassische Display nicht kann: eine Zahl, wer mitgemacht hat, nach Markt oder Zeitraum, und eine Liste von Menschen, die von der Marke hören wollen.

Ein Build für viele Märkte und Saisonen

Lizenziert wird monatlich. Während der Laufzeit gehört der Build euch und läuft beliebig oft über die Kanäle eures Modus, in einem Markt oder im ganzen Netz. Zwischendurch passt ihr ihn an die Saison an, mit einem neuen Gewinnpool zu Ostern, zum Schulstart oder zu Weihnachten, ohne von vorn zu beginnen.

Fazit

Wenn mehr Entscheidungen schon vor dem Betreten des Markts fallen, müssen die Momente vor dem Regal mehr leisten. Ein Spiel macht daraus Beteiligung, einen Kontakt und oft einen Grund wiederzukommen.

Interaktives Marketing leicht gemacht. Ihr plant eure nächste Aktion im Handel? Lasst uns schauen, wie sie als Spiel aussehen kann, auf playvertise.eu.

Quellen

• GS1 Germany & YouGov. (2024). Plan- und Spontankaufstudie 2024. Berichtet von Lebensmittel Zeitung. lebensmittelzeitung.net