Silber beim iab austria webAD 2026 für „Keksi geht immer“

Silber für die beste digitale Extension beim iab austria webAD 2026 geht an „Keksi geht immer“ von Dragee Keksi. Wir freuen uns sehr, dass wir Teil davon sein durften.

Die Kampagne lief bereits auf TikTok, YouTube und im Gaming-Umfeld. Mit unserem Catch Game haben wir sie auf den Campus verschiedener Wiener Unis verlängert. So wurde aus einer Digitalkampagne mithilfe von Gamification ein interaktives Markenerlebnis zum Mitspielen.

Das Spielprinzip

Auf tragbaren Screens haben Studierende das goldene Dragee Keksi gefangen. Ihr Handy wurde dabei per QR-Code-Scan zum Controller, mit dem sie das Spiel gesteuert haben. Eine App braucht es dafür nicht, die Runde startet direkt im Browser.

Was die Kampagne besonders macht

• Räumliche Verlängerung der Digitalkampagne: aus dem Feed direkt an die Uni, an den Ort, an dem die Zielgruppe ihren Alltag verbringt
• Niedrige Einstiegshürde durch QR-Code und das eigene Handy als Controller
• Gamification macht aus der Markenbotschaft eine kurze Spielrunde, die auch zwischen zwei Vorlesungen Platz hat
• Gewinnchancen und Produktsampling machen die Marke ganz real erlebbar

Fakten zur Kampagne

• Auszeichnung: Silber, Beste Digitale Extension, iab austria webAD 2026
• Kampagne: „Keksi geht immer“ von Dragee Keksi (Josef Manner & Comp. AG)
• Spiel: Catch Game mit dem goldenen Dragee Keksi
• Spielentwicklung und Branding: playvertise
• Agenturen: Young Enterprises Media GmbH, RECORD17, UM PanMedia
• Kanäle: TikTok, YouTube und Gaming-Umfeld, verlängert mit tragbaren Screens auf dem Campus Wiener Unis

Mehr zum Case gibt es auch in den Referenzen.