Sampling als spielerische Marken-Interaktion

Eckdaten

Kunde
Argeta

Anlass
Sampling-Promotion bei Wien Mitte The Mall

Format
digitales Glücksrad auf großem Screen, Steuerung per Smartphone

Ausgangslage

Für eine Promotion seiner Aufstriche war Argeta bei Wien Mitte The Mall präsent, einem der stark frequentierten Einkaufs- und Verkehrsknoten in Wien. Klassisches Sampling hat in so einem Umfeld eine typische Hürde: Viele Menschen sind auf dem Weg irgendwohin, und ein Probierstand allein ist kein Grund, stehen zu bleiben. Die Promotion setzte deshalb auf einen einfachen Anlass zum Mitmachen, der die Produktverteilung mit einer kurzen, positiven Markeninteraktion verbindet.

Das Spiel und die Umsetzung

Zum Einsatz kam unser digitales Glücksrad, bereitgestellt über die Plattform und gestaltet im Look von Argeta. Das Rad lief auf einem großen Screen am Promotionstand, gesteuert wurde es über das eigene Smartphone der Besucher:innen. Eine App war dafür nicht nötig, das Spiel läuft direkt im Browser.

Die Teilnahme war bewusst einfach: QR-Code scannen, am Smartphone drehen, im Gewinnfall sofort ein Argeta-Produkt erhalten. Ohne technischen Aufwand für die Teilnehmer:innen entstand eine spielerische Interaktion mit hoher Beteiligung. Weil der Dreh am Handy ausgelöst und das Ergebnis am großen Screen gezeigt wird, sehen auch Umstehende, was passiert, und werden so selbst auf den Stand aufmerksam.

Die Gewinne waren die Aufstriche selbst. Damit fielen Sampling und Gewinnausgabe zusammen: Wer gewinnt, nimmt das Produkt direkt mit. Auf der Plattform lassen sich Segmente, Gewinne und Wahrscheinlichkeiten je Segment festlegen und im laufenden Betrieb anpassen, sodass sich ein begrenzter Produktvorrat kontrolliert über die gesamte Aktionsdauer verteilen lässt.

Auch für das Promotionteam blieb der Aufbau schlank: ein Screen am Stand, ein gut sichtbarer QR-Code, keine Tablets oder eigenen Eingabegeräte, die betreut, geladen oder desinfiziert werden müssen. Gespielt wird auf dem Gerät, das die Besucher:innen ohnehin in der Hand haben. Das Team kann sich so auf das konzentrieren, worum es beim Sampling eigentlich geht: das Produkt übergeben und kurz mit den Menschen sprechen.

Zahlen

Dauer: drei Tage bei Wien Mitte The Mall
Teilnehmende: rund 1.500 Menschen

Für einen Promotionstand im Durchgangsverkehr ist das eine hohe Zahl an Menschen, die nicht nur vorbeigegangen sind, sondern aktiv mitgespielt haben.

Ergebnis

Die Verbindung aus Sampling und Gamification erhöhte die Verweildauer am Stand deutlich. Aus dem Verteilen von Produktproben wurde eine kurze, spielerische Begegnung mit der Marke, an der in drei Tagen rund 1.500 Menschen teilgenommen haben. Du planst eine ähnliche Promotion am POS oder in einem Einkaufszentrum? Die Konditionen findest du unter Preise, für eine Einschätzung zu deinem Vorhaben erreichst du uns über Kontakt.

Impressionen