Der Werbescreen wird zum Spielbildschirm

Eckdaten

Kunde
Brau Union Österreich, Marke Stibitzer

Mediaagentur
Dentsu Austria

Vermarktung und Umsetzung
Azerion Austria

Zeitraum
Sommer 2026, Start am 27. Juli, zwei plus zwei Wochen

Format
Jump & Run „FoxQuest“ auf 57 DOOH-Screens, Steuerung per Smartphone über QR-Code, zusätzlich mobil und auf der Marken-Website

Für die Sommerkampagne des Weinmischgetränks Stibitzer Spritzer haben wir das Jump & Run „FoxQuest“ entwickelt. Ein QR-Code am Screen genügt: Nach dem Scannen wird das eigene Smartphone zum Controller und die digitale Werbefläche zum übergroßen Spielbildschirm. Gesteuert wird ein Fuchs durch eine stilisierte Wiener Skyline, dabei sammeln Spieler:innen Punkte und treffen auf die verschiedenen Stibitzer-Sorten. Zu gewinnen gab es Sofortpreise, Stibitzer-Merch und einen Jahresvorrat Stibitzer Spritzer.

An vier Highlight-Standorten in Wien wurden die Screens zwei Wochen lang im „Follow the Fox“-Look gebrandet und zusätzlich beklebt. Dort lief „FoxQuest“ direkt auf der Werbefläche. Auf den weiteren Screens im DOOH-Netzwerk von Azerion war die Kampagne im regulären Werbeloop zu sehen, der QR-Code führte dort zu einer fürs Smartphone adaptierten Version des Spiels. Zusätzlich ist das Spiel auf der Website der Marke eingebunden, so reicht die Aktivierung vom öffentlichen Raum bis in die digitalen Kanäle von Stibitzer.

Die Kampagne startete am 27. Juli 2026 und lief zunächst zwei Wochen exklusiv im Netzwerk von Azerion Austria, danach folgten zwei weitere Wochen. Insgesamt kamen 57 Screens zum Einsatz, Azerion beziffert das Kontaktpotenzial auf knapp 60 Millionen Kontakte. Laut Azerion ist es die erste smartphonegesteuerte Gamification-Kampagne auf DOOH-Screens in Österreich. Für Teilnahme und Gewinnübergabe galten die gesetzlichen Alters- und Jugendschutzbestimmungen.

„Stibitzer steht für unbeschwerten Genuss und gute Laune. Genau das wollten wir mit dieser Kampagne auch spielerisch spürbar machen.“

Yulia Elchenko, Brau Union

„Mit dieser Kampagne zeigen wir, wie viel Potenzial in Digital Out of Home steckt, wenn man es konsequent interaktiv denkt.“

Christopher Miesbauer, Azerion Austria

Mehr zum Projekt in unserer Medien-Info: playvertise entwickelt „FoxQuest“ für Österreichs erste crossmediale Gamification-Kampagne

Credits

Auftraggeber
Brau Union: Stella Schaljo, Sophie Feiks

Mediaagentur
Dentsu Austria: Larissa Meran

Vermarktung und Umsetzung
Azerion Austria: Christopher Miesbauer

Game-Kreation
playvertise: Bartlomiej Kleczek, Maria Fehring

Impressionen